Ultrason dévoile les secrets de sa nouvelle identité


17 septembre 2019

La rentrée a été synonyme de métamorphose pour Ultrason. Nouveau logo, nouveau slogan et nouvelle identité visuelle et sonore. Notre radio avait décidé de recentrer sa stratégie sur sa région et en particulier sur ses auditeurs, visiteurs et followers. « Ma radio, ma communauté » était né.

Ce concept qui reflète le média de proximité que nous sommes. Une station qui compte 50 animateurs, journalistes, chroniqueurs et DJs bénévoles. Une radio qui diffuse de l'information de proximité plusieurs fois par jour et qui propose une proximité unique sur les réseaux sociaux et les événements que l'on anime.

Pour un média comme le nôtre, ce changement d’identité exigeait une adaptation rapide de la communication. Sauf que quand on est une petite équipe, les contraintes sont nombreuses en temps et en compétences en matière de communication visuelle. Nous avions besoin de partenaires de confiance pour y arriver tels qu’idées-nomades ou Helloprint.

Conseil stratégique

Nous avons tout d’abord fait appel à idées-nomades qui nous a conseillé sur la nouvelle direction à prendre au niveau de notre image. Sur base d’un briefing et de diverses rencontres, Luc Pieltain, le directeur nivellois du studio graphique, a pu traduire nos besoins en un message fort reflétant notre passion et notre dévouement envers notre communauté de la région.

‘Ma radio’ car c’est le pilier le plus important de notre média et ‘ma communauté’ car notre convenu est décliné en plusieurs plateformes et touche un public cible qui habite et/ou circule dans une région qui va de Genappe à Braine-le-Comte, de Pont-à-Celles à Braine-l’Alleud, et de Seneffe à Nivelles. Ainsi que leurs alentours.

En matière de graphisme, idées-nomades est parti sur l’idée d’un logo moderne, jeune, précis, facilement déclinable et affichant les ambitions de la radio. Et pour marquer l’évolution, les couleurs rouges ont été remplacées par un univers bleu, blanc et noir.

Déploiement de l’identité

Avec la stratégie et les nouveaux visuels en place, il fallait encore les afficher haut et fort pour que notre communauté puisse prendre connaissance rapidement de ce logo et nous reconnaître sur toutes nos plateformes et les 30 événements que nous présentons chaque année.

Pour être vu et entendu comme il se doit, nous avons fait appel à trois partenaires : Helloprint pour la production de beach flags, OC Design pour l’installation des panneaux intérieurs de notre studio et Distr’Action pour les nouveaux jingles. Des sociétés avec leurs spécificités qui répondent à des besoins différents. 

Helloprint est un site Internet qui propose d’imprimer toutes sortes de visuels sur de nombreux supports : t-shirts, polos, tasses, bâches, beach flags, affiches, flyers, brochures, cartes de visite, auto-collants, etc. Nous n’avons pas encore pu découvrir toutes les possibilités tant il y a de produits, mais toutes ont un dénominateur commun: le choix, la facilité d’utilisation à tout moment et le prix très attractif. Nous ne connaissions pas Helloprint avant la commande de nos nouveaux beach flags, mais le test s’est révélé très concluant. La commande a été passée en cinq minutes, la livraison s’est faite en cinq jours à peine et le résultat est de qualité ! Même dans des délais serrés, nous avons pu assurer notre première émission en direct avec des beach flags qu’on voyait de loin et qui ont pu nous démarquer dès le premier événement en extérieur. Nous envisageons à présent de leur confier d’autres productions comme l’impression de nouvelles bâches publicitaires ou encore de gobelets réutilisables pour notre équipe et nos invités en studio.

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En ce qui concerne OC Design, il nous fallait un partenaire de proximité pouvant nous conseiller dans des choix de matériaux et les dimensions à produire. Nos studios devaient pouvoir faire ressortir notre nouvelle identité sans pour autant en faire trop. Après une visite de nos locaux, Olivier Coumans nous a conseillé dans la sélection de trois panneaux pour notre studio principal et notre studio d’enregistrement et de formation. L’installation s’est faite en deux semaines seulement, de manière à ce que les selfies et vidéos de nos animateurs puissent être « brandés » dès notre rentrée aux couleurs du nouvel Ultrason.

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Ultra…. son !

Enfin, les nouveaux jingles ont été montés par le studio de production sonore Distr’Action. Laurent Maréchal, le producteur, nous a conseillé sur le choix des textes puis de voix en sachant que nous étions à la recherche d’une nouvelle comédienne pour assurer une touche féminine sur notre antenne. Une fois ces voix et bases choisies puis réunies, Distr’Action a pris en charge le montage d’une cinquantaine de jingles. Le résultat est un habillage de qualité, qui correspond au public multigénérationnel d’Ultrason.

Faire évoluer une marque et en particulier une radio est un processus qui n’est pas toujours facile. Il a nécessité de nombreuses réflexions, des choix et des prises de risques. Mais nous sommes ravis d’avoir effectué notre métamorphose avec une équipe de feu et des partenaires qui nous ont apporté la qualité recherchée. En route à présent pour une nouvelle saison radio avec près de 50 heures d’émission en direct et des invités chaque semaine, et surtout, du contenu à destination de notre communauté dans la région de Nivelles.

A très bientôt sur le 105.8 FM, www.ultrason.be, l'appli Ultrason et dès 2020 en DAB+ sur tout l'Ouest du Brabant wallon et alentours.

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